...]Arrivant avec plusieurs années de retard sur Free, Orange, Neuf voire SFR sur le marché de l’ADSL, Bouygues Telecom a néanmoins décidé d’innover sur le terrain marketing en confiant à Eyeka le soin de générer du buzz pour sa nouvelle « BBox ».

Plate-forme de partage de fichiers vidéo repositionnée en détecteur de nouveaux talents, Eyeka propose en effet à sa « communauté » de 30 000 artistes de créer des films publicitaires pour l’opérateur.

« Les créateurs devront faire référence à la plaine représentée dans les films publicitaires de Bouygues Telecom sous la forme d’un jardin, d’une pelouse, d’un bout de moquette » précise Eyeka qui promet 10 000 euros au vainqueur du concours.

Un dispositif qui devrait en tout cas permettra la création de films publicitaires décalés pour ce modem routeur wifi. Reste à savoir si ces vidéos seront rediffusées sur Wat.tv, la chaîne vidéo amateur de TF1, une autre filiale du groupe Bouygues....

Comment peut-on parler d'innovation marketing ? C'est du vu et revu. Innover veut dire apporter quelque chose de nouveau par rapports aux services existants, ce que Bouygues Telecom est loin de faire avec son offre ADSL.

Innover en marketing est un non sens. C'est la grande mode de le communication et du marketing, qui "oublient" le produit (totalement banalisé par la concurrence : tout le monde fait la même chose) et doivent donc mettre l'accent sur l'image. N'est-ce pas un aveux d'impuissance ? Encore des gens qui n'ont rien compris au Web 2.0 et aux attentes de leurs clients.

On peut sérieusement se demander le bienfondé de cette initiative (marketing et commerciale puisque BT n'apporte rien de neuf au marché).

Pour information, le concours Bbox est d’abord hébergé sur Wat (http://www.wat.tv/concours-bbox), où sont présentes l’ensemble des vidéos du concours. D’ailleurs, il y a déjà pratiquement 100 vidéos participant au concours publiées sur Wat.
Pour l’instant seuls deux contributeurs ont participé au concours depuis Eyeka. A suivre donc.