Les années se suivent mais ne se ressemblent pas pour Apple. En janvier 2007, la présentation officielle du iPhone par Steve Jobs lors du MacWorld avait entraîné une hausse spectaculaire de 8% du cours de l'action Apple Inc. en une seule journée sur le Nasdaq.

Un an plus tard, la présentation du MacBook Air, Time Capsule et autre Apple TV 2 lors de ce même MacWorld ont laissé les marchés financiers de marbre. En deux séances, le cours de l'action Apple a reculé de plus de 11%, perdant 5,6% mardi et 5,5% mercredi. Après avoir passé la barre des 200 dollars en décembre, le cours de l'action Apple se situe désormais aux alentours des 160 dollars.

Qualifiant de “peu brillant” le dernier MacWorld, les analystes redoutent surtout que les consommateurs américains, confrontés aux crises financières, immobilières et à la remontée des prix de matières premières comme le pétrole, se détournent de produits plus secondaires comme les ordinateurs ou les baladeurs.

Une crainte qui ne concerne d'ailleurs pas que Apple puisque depuis le premier janvier, l'indice Nasdaq Composite regroupant les principales valeurs technologiques, affiche un recul de plus de 10% contre environ 6,5% pour l'indice Dow Jones, plus généraliste.