Près de huit ans après avoir investi dans HomeGrocer, un épicier en ligne finalement racheté par Webvan, Amazon revient sur le segment de la vente de produits frais avec Amazon Fresh (http://fresh.amazon.com)

Complémentaire de ses services Gourmet ou Grocery de vente de produits non périssables, Amazon Fresh ne sera disponible dans un premier temps qu'à Mercer Island, un quartier de Seattle où est basé le siège de la compagnie.

Longtemps assimilé à un simple libraire, Amazon entend désormais capitaliser sur son immense base de 65 millions de clients pour leur vendre des produits culturels, des biens d'équipement, des vêtements et désormais de l'alimentation.

En France, ce type de cybermarché existe depuis 1985 avec Telemarket, un concept copié à la fin des années 90 par Houra (Cora), AuchanDirect (Auchan) ou encore Ooshop (Carrefour).