Microsoft a lancé lundi 4 juin 2007 'Ignition', un nouveau programme destiné à promouvoir des talents musicaux émergents par le biais des services en ligne de l'éditeur américain : Zune, Xbox Live et MSN. Maxïmo Park est le premier groupe à s'être associé à ce programme. Un mois durant, un premier 'simple' exclusif du groupe de rock britannique sera téléchargeable gratuitement via Zune Marketplace, le kiosque conçu par Microsoft. Quant au clip vidéo lié, il sera accessible sur Xbox Live et, en streaming, sur MSN Music.

D'après Reuters, Microsoft exige des contenus exclusifs de la part des artistes participant au programme 'Ignition'. « Nous ne voulons pas la même chose que ce qui se fait sur MTV », a indiqué Christina Calio, responsable du marketing 'musique' chez Microsoft, à l'agence de presse. Ignition vient compléter d'autres initiatives mises en oeuvre par le numéro un mondial du logiciel dans le domaine de la musique numérique. Le potentiel est important : Le trafic combiné de MSN, de Xbox Live et de Zune représente environ 30 millions d'utilisateurs réguliers. Enfin, pour découvrir de nouveaux talents, il existe des alternatives à Ignition basées sur le concept de 'musique libre' : Jamendo, Dogmazic, etc.