Les régies publicitaires internet n'intéressent pas que les portails internet. Deuxième groupe publicitaire mondial, le britannique WPP a annoncé la semaine dernière le rachat de la régie 24/7 Real Media pour la somme de 649 millions de dollars.

Même si ce montant équivaut à 500 millions d'euros, il ne représente que trois fois le chiffre d'affaires de 24/7 Real Media (200 M$ en 2006) et se situe clairement en dessous des 3,1 milliards de dollars déboursés par Google pour racheter Doubleclick ou des 6 milliards de dollars dépensés par Microsoft pour s'offrir aQuantive.

Depuis quelques semaines, le marché des régies internet est en pleine ébullition avec déjà près d'une demi douzaine de fusions / acquisitions. Selon WPP, le jeu en vaut néanmoins la chandelle puisque le marché de la publicité sur internet pourrait dépasser les 33 milliards de dollars en 2007 soit plus de 8% de l'ensemble du marché publicitaire.