Cela fait déjà quelques années que les portails des opérateurs mobiles d'Orange (Orange World) et de SFR (Vodafone Live!), en plus du portail i-mode de Bouygues Telecom, accueillent régulièrement de la publicité mobile. Devant la forte croissance du secteur, c'est également le kiosque multi-opérateurs Gallery qui va désormais s'ouvrir à ce marché.

L'association française du multimédia mobile (AFMM) annonce en effet que les 1700 sites mobiles référencés sur Gallery pourront dès le mois de juin prochain établir des liens commerciaux. Ces liens pourront être des publicités non cliquables (interstitiels) ou des bannières mobiles traditionnelles.

Accessible à plus de 36 millions de clients, Gallery a généré en 2006 un chiffre d'affaire sur les contenus payants de 39,2 Millions d'euros. Chaque trimestre, ce sont de plus 11 millions de requêtes qui sont effectuées sur la page d'accueil de Galery ou sur son service SMS associé « 30130 ». Le marché mondial de la publicité mobile devrait générer 3 milliards de dollars de revenus en 2008 d'après le cabinet de recherches ABI.

Ceci explique sans doute pourquoi les principaux acteurs de la téléphonie mobile rachètent ou investissent actuellement à tour de bras dans des sociétés spécialisées dans le marketing mobile pour développer leurs activités. Citons par exemple Microsoft qui a racheté la jeune pousse ScreenTonic, spécialiste de la publicité mobile, la solution « Yahoo! Mobile Publisher » ou la solution créée en interne - adserver / création des publicités - de Nokia.

Reste à savoir de quelle manière les différents annonceurs mobiles pourront avoir un retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires, le mobile possédant à ce sujet de plus la particularité de pouvoir générer des revenus via sa fonction « click-to-call » comme la précise la MMA (Mobile Marketing Association), chargée de standardiser les publicités mobiles.