Boulimique ? Google serait sur le point d'acquérir FeedBurner, une plate-forme 'Web 2.0' de gestion de flux RSS, indique TechCrunch dans un billet daté du 23 mai 2007. Les négociations en cours devraient être positivement conclues d'ici deux à trois semaines pour la somme de 100 millions de dollars, selon « une source proche du dossier ». Fondée en 2003, la société américaine FeedBurner fournit des flux personnalisés et des outils de gestion - statistiques inclus, publicité en option - aux blogueurs, podcasteurs et éditeurs de sites web. L'intégration potentielle avec les services du géant américain de la recherche web et des liens sponsorisés (Google AdSense, Google Analytics, Blogger...) semble pertinente. En 2006, d'après Nielsen//NetRatings, la croissance d'audience de FeedBurner (385%) a été supérieure à celle de Digg (286%), MySpace (170%) et Wikipedia (161%).