Pionnier des réseaux sociaux, Friendster fait de Google sa régie publicitaire en ligne en remplacement de Yahoo! Ainsi, Google devient le fournisseur exclusif de liens sponsorisés et de technologies de recherche du site communautaire né à San Francisco, Californie, en 2002. Les publicités, textes et images, fournies par Google vont rapidement être intégrées aux profils des membres de Friendster. Quant au moteur de la société Internet américaine, il sera proposé sur la plate-forme à partir du second trimestre 2007.

Malmené par la concurrence (MySpace, Facebook et compagnie), Friendster a réorienté sa stratégie pour mieux se développer à l'international. Aujourd'hui, quatre des cinq marchés les plus juteux pour Friendster sont situés dans le Sud-Est asiatique : Philippines, Malaisie, Indonésie et Singapour. Les Etats-Unis ne sont plus que le 4ème marché pour Friendster. Soutenu par les fonds Kleiner Perkins Caufield & Byers, Benchmark Capital et DAG Ventures, Friendster compte 37 millions de membres au total (plus de 100 millions pour MySpace), dont 45% connectés depuis l'Asie.