Après des mois de tests, Google aurait engagé des pourparlers autour de la 'syndication de contenus vidéo' avec des sociétés comme Dow Jones (Wall Street Journal, Barron's, Market Watch, etc.), l'éditeur de magazines Conde Nast ou encore la maison de disques Sony BMG Music Entertainment, indique le New York Times dans son édition du 26 février 2007. Le projet consiste à diffuser, en toute légalité, sur les sites partenaires de Google, dans les espaces publicitaires normalement dédiés aux bannières AdSense, les vidéos d'éditeurs en fonction des contenus proposés. Pour monétiser l'ensemble, des spots pourront démarrer avant ou après la diffusion du contenu souhaité, les revenus générés par la pub vidéo étant partagés entre Google (gestionnaire), l'éditeur (fournisseur du contenu) et les sites (diffuseurs).

Google, qui n'est pas le seul sur ce créneau, reste discret concernant le modèle économique qu'il souhaiterait appliquer aux bannières vidéo. D'après Reuters, le moteur/régie privilégie « le coût pour mille » (les annonceurs sont alors facturés en fonction du nombre de lectures de leurs bannières), plutôt que « le paiement au clic ». Une chose est sûre, les choix de Google auront un impact fort sur le marché. Les vidéastes qui alimentent les propres plates-formes du moteur, Google Video et YouTube, vont-ils apprécier ?