Trois ans après la création de l'espace 'actions solidaires' du portail MSN.fr, quatre mois après la mise en ligne du moteur Live Search, et quatre jours avant la sortie grand public de Windows Vista, Microsoft France met l'accent sur « la recherche responsable » basée sur le référencement prioritaire. Ainsi, lorsqu'un internaute tape un mot clé relatif à la solidarité via Live Search, apparaîtront en priorité, comme pour les liens sponsorisés, les sites d'associations indexés auxquels Microsoft aura attribué 10 mots clés « représentatifs de leur champ d'expertise ».

Lancé le 25 janvier 2007, le projet est soutenu, dans sa phase pilote, par SOS racisme, France générosités et Solidarités nouvelles face au chômage. « Cette initiative est une excellente nouvelle pour le tissu associatif français. Il est aujourd'hui impossible pour une association de passer à côté d'Internet pour faire connaitre son action mais nous sommes souvent mal référencés. Ce système représente une aide considérable », déclare dans un communiqué Dominique Sopo, président de SOS Racisme.

Parallèlement, en partenariat avec le Haut Commissariat des Nations Unies pour les Réfugiés (UNHCR), le groupe Microsoft lance dans 23 pays, dont la France, l'initiative « Cliquez solidaire » via Live Search. Dans ce cadre, chaque recherche effectuée sur le moteur depuis le site Click4thecause.live.com feront l'objet d'un don reversé par Microsoft à Ninemillion.org, une agence des Nations Unies qui a pour vocation de secourir 9 millions d'enfants réfugiés à travers le monde. Pour cette initiative, Microsoft garantit un don initial minimum de 100.000 dollars.

« Ce sont aussi de tels engagements qui font du réseau MSN-Windows Live un média numérique référent avec 15 millions d'internautes en France », affime le directeur marketing et stratégie de Windows Live, Thomas Romieu. Quelles vont être les réactions de Yahoo! Search et de Google ?