Agence média interactive filiale de MPG (Groupe Havas), Media Contacts annonce la réorganisation de son pôle de marketing à la performance avec l'intégration de la société Iando qui devient désormais «Media Contacts Search & Performance». Ce pôle dirigé par Andres Menajovsky sera en charge de toutes les campagnes à la performance : paid inclusion, liens sponsorisés, guides d'achat, affiliation et campagnes au clic ou au lead.

« Nous nous sommes positionnés sur ce segment du web marketing dès 2001. Grâce à notre connaissance du métier et à nos outils informatiques, nous parvenons à des taux de retour sur investissement de 5 à 20 fois supérieurs à une campagne traditionnelle" explique Andres Menajovsky.

Bien que travaillant principalement avec plates-formes des grands moteurs de recherche (Google AdWords, Yahoo Search Marketing, MSN adCenter, Miva et parfois Mirago,…), la société teste également de nouveaux formats. "MediaContacts dispose de filiales partout dans le monde et nous testons les liens sponsorisés sur les mobiles, les appels sponsorisés (click to call) voire les publicités vidéo "Click to Play" développées par Google aux Etats-Unis» ajoute t'il.

Malgré l'absence d'étude précise sur les liens sponsorisés, Media Contacts estime que ce format représente désormais environ 40% du marché de la publicité interactive. "Les liens sponsorisés atteindront peut-être 50% du marché mais il ne remplaceront pas les bannières, qui offrent une plus grande couverture. L'ambition de Media Contacts est d'être une agence à 360°, qui n'oppose pas ROI et couverture, capable d'accompagner ses clients sur tous les formats et sur tous les continents" ajoute Pascal DASSEUX, CEO Media Contacts.

Avec cette opération, le groupe Havas confirme en tout cas son intérêt pour les médias interactifs, une ambition d'ailleurs partagée par d'autres groupes français de communication comme Publicis, qui s'est récemment offert Digitas ou encore Lagardère, qui souhaite que le numérique représente 10% de ses revenus dès 2009.