A peine annoncé, le rachat de TradeDoubler par AOL est déjà contesté. Quelques heures après que le conseil d'administration de TradeDoubler a publié un communiqué de presse recommandant le rachat par AOL de ce spécialiste suédois du marketing à la performance pour 695 millions d'euros, l'agence de presse Reuters rapporte que l'un de ses actionnaires s'oppose à l'opération.

Avec 10,01% du capital de TradeDoubler, le fonds de pension Alecta estime en effet que l'offre d'AOL est sous évaluée, cette dernière ne valorisant son acquisition que 27 fois ses bénéfices contre 30 pour des opérations équivalentes.

Sur un marché du marketing à la performance en pleine concentration, où AOL s'est d'ailleurs récemment offert la régie Advertising.com, cette déclaration fait en tout cas bondir le titre TradeDoubler AB qui gagnait plus de 16% à la mi journée à la bourse de Stockholm.