Face au matraquage massif retenu par Gilette pour faire la promotion de son nouveau rasoir Fusion à cinq lames, le français BIC continue de miser sur le marketing viral pour ses nouveaux produits. Après une première campagne réalisée en juin dernier et récompensée du Cyber Cristal du marketing viral, la marque dévoile une nouvelle campagne, réalisée par le Vanksen Group, afin d'accompagner le lancement du BIC Comfort 3 Advance.

«Dans les médias traditionnels, l'annonceur a le pouvoir. Sur Internet, c'est le consommateur qui a le pouvoir. Pour une marque comme BIC avec un vrai message alternatif, Internet est une chance unique d'établir un dialogue avec les consommateurs» explique Billy Salha, explique Directeur marketing international de l'activité rasoirs du Groupe.

Pour ce lancement, BIC s'est appuyé sur plus de 200 blogueurs inscrits à la plate-forme Buzz Paradise et chargés de contribuer au blog du produit, de faire connaître un jeu concours ou de diffuser une série de 8 vidéos sur leur blog.

Avec plus de 5000 billets identifiés par Technorati, la campagne semble avoir été reprise sur la blogosphère malgré une participation réelle au blog plutôt discrète (une vingtaine de commentaires). Les vidéos ont par contre reçu un meilleur accueil avec plus de 50 255 vidéos virales visualisées en 3 jours dont près de 10 000 consultations sur DailyMotion.

Même si la mobilisation est qualifiée «d'excellente pour un produit de grande consommation» par Emmanuel Vivier, Managing Director du groupe Vanksen, le groupe BIC devrait compléter cette campagne virale par un investissement publicitaire en bannières rich media, de fin janvier à mi-février afin «d'accélérer la pénétration de la campagne auprès de la cible».