Longtemps roi de la bannière graphique, DoubleClick publie une étude confirmant l'essor du search marketing : les fameux liens sponsorisés

Pub 2.0 ? Longtemps roi de la bannière graphique avec sa plate-forme DART, l'éditeur américain DoubleClick s'est associé avec l'IAB pour publier une étude confirmant l'essor du search marketing : les fameux liens sponsorisés mais également le référencement ou la recherche locale.

Selon l'étude, le search marketing européen devrait atteindre les 2,16 milliards d investissements en 2006 en captant 37% des dépenses de webmarketing en France, 39% en Allemagne et jusqu'à 49% en Grande-Bretagne

"Le shopping online est en pleine expansion et le search marketing joue un rôle décisif dans ces transactions. Le développement des campagnes de liens sponsorises en Europe est à l image de la nouvelle approche que les entreprises et les consommateurs européens ont d'Internet. De plus, le web devient un outil de recherche de plus en plus important surtout lorsque les consommateurs cherchent a acheter une maison, une voiture ou d'autres produits onéreux" explique Jonty Kelt, Vice-president international pour le search marketing de DoubleClick.

Longtemps régie publicitaire, Doubleclick s'est recentré sur les adServers et plus globalement les outils logiciels à destination des annonceurs et des supports. La société édite notamment des applications pour gérer des campagnes de search marketing, un marché toutefois dominé par d'autres grands noms de l'internet : Google, Yahoo ou désormais Microsoft.