Une semaine après la condamnation de Google en Belgique, Miva publie un livre blanc invitant justement les éditeurs à se méfier des grands moteurs de recherche

Media 1.0 vs. Media 2.0 ? Une semaine après la condamnation de Google en Belgique et après les déclarations alarmistes d'un Arnaud Lagardère sur l'avenir de la presse, la régie indépendante Miva, spécialisée dans le marketing à la performance, vient de publier un livre blanc invitant justement les éditeurs à se méfier des grands moteurs de recherche.

"L'audience est un facteur fondamental dans l'univers online actuel. La profonde ironie est que Yahoo! et Google sont capables, s'ils le souhaitent, d'utiliser les revenus qu'ils génèrent grâce aux éditeurs partenaires qui diffusent leurs liens, pour développer de nouveaux produits et services destinés à attirer encore plus d'internautes sur leurs propres sites. Le MIVA Principle rassemble les positions de leaders d'opinion pour souligner ce problème. Le livre blanc offre aux éditeurs online une nouvelle vision destinée à leur rendre le contrôle ainsi que des alternatives leur permettant de générer des revenus tout en protégeant l'intégrité de leur marque " explique Seb Bishop, Président et Chief Marketing Officer de MIVA.

Entre les outils de recherche et d'agrégation de contenu, captant en effet une part grandissante de l'audience en ligne, et des modèles publicitaires "à la performance", entraînant une baisse des prix des formats publicitaires, ces grands portails constituent en effet une menace directe pour les grands groupes médias. Reste à savoir si ces derniers se tourneront vers des indépendants comme Miva ou si ils ne poursuivront pas l'actuel mouvement de concentration, afin de faire face à la menace venue du web.