Le géant du jeu vidéo, Electronic Arts, sélectionne Massive, filiale de Microsoft, et IGA Worldwide, deux spécialistes de la publicité dans les jeux.

Le californien Electronic Arts Inc. a annoncé jeudi avoir signé deux contrats avec Massive et IGA Worldwide, spécialistes de la publicité dans les Jeux Vidéo.

Ces deux accords, dont les termes financiers n'ont pas été communiqués, concernent les Etats-Unis et l'Europe, a néanmoins précisé le premier éditeur mondial de "video games".

L'accord signé avec Massive, société rachetée par Microsoft, porte sur quatre jeux vidéo dont "Need for Speed: Carbon" (sortie prévue avant la fin de l'année 2006). IGA, de son côté, va intégrer des publicités dans trois des jeux édités par EA. Le jeu de combat "Battlefield 2142", prochainement commercialisé, sera le premier servi.

"D'autres accords de ce type seront négociés avec d'autres fournisseurs de publicités en ligne. Il est trop tôt pour accorder l'exclusivité à l'un d'entre eux", a indiqué à Reuters Chip Lange, VP d'EA en charge du e-commerce.

Grâce à l'Internet haut débit, les sociétés spécialisées ont la possibilité de modifier à l'envie les publicités affichées. Massive, IGA ou encore Double Fusion intègrent les marques et bannières des annonceurs aux jeux vidéo accessibles en ligne depuis un PC ou via les consoles de nouvelle génération comme la Xbox 360 de Microsoft.

Si les joueurs acceptent l'idée du financement par la publicité d'un jeu accessible gratuitement, certains regrettent que la publicité soit intégrée aux jeux payants. D'autres, en revanche, estiment qu'elle ajoute au réalisme de l'ensemble.

D'après le Yankee Group, le marché de la publicité dans les jeux vidéo pourrait générer 730 millions de dollars de revenus en 2010, contre 55 millions l'an dernier.