Après le texte, les images ou le flash, Google introduit des bannières vidéo dans son programme AdWords de marketing à la performance

La démocratisation du haut débit donne des idées aux champions de la publicité sur internet. Après le texte, les images ou le flash, Google introduit des "Click-to-Play video Ads", des bannières vidéo dans son programme AdWords de marketing à la performance.

Disponibles dans un premier temps aux Etats-Unis, Canada et Japon, ces bannières vidéos seront diffusées sur le réseau contenu de Google, et ne devraient donc pas apparaître dans les pages de réponse du moteur de recherche. Les annonceurs auront la possibilité de choisir entre un modèle au CPC (coût par clic), CPM (Coût par impression) et pourront également choisir entre un affichage "par site" ou par "mot clef".

Fidèle à ses principes, Google a également veillé à ce que ce nouveau format ne soit pas trop intrusif. Par défaut, la vidéo ne se lance pas et l'internaute visualise une simple image statique. Il doit cliquer une première fois pour voir la publicité en vidéo puis cliquer une seconde fois pour aller sur le site de l'annonceur, son URL s'affichant en surimpression.

Challenger de Yahoo et Overture, Google est progressivement devenu le leader mondial de la publicité à la performance et a généré plus de 2.25 milliards de dollars de chiffre d'affaire sur le seul premier trimestre avec ce format. Reste à savoir si l'introduction de la vidéo séduira les annonceurs issus de l'univers de la télévision et si ce nouveau format sera prochainement disponible sur la plate-forme Google Video.