Selon le Wall Street Journal, Microsoft envisagerait l'acquisition de la start-up new-yorkaise Massive Incorporated, spécialiste de la pub dans le jeu vidéo.

Microsoft envisagerait l'acquisition de Massive Inc., une agence de pub dans le jeu vidéo, a indiqué le Wall Street Journal mercredi 26 avril 2006.

Spécialisée dans la diffusion, via sa technologie 'maison', de publicités dans les jeux multi plates-formes, Massive met en relation éditeurs, annonceurs et joueurs.

Fondée en 2003, la société compte parmi ses clients une quarantaine d'éditeurs de Jeux Vidéo dont le leader mondial Take-Two Interactive Software, et de nombreux annonceurs parmi lesquels Coca Cola, Honda Motor et la NBA.

Mitchell Davis, CEO de Massive, estime que les annonceurs dépenseront 100 millions de dollars cette année, voire 3 milliards de dollars en 2010, pour faire apparaître leurs publicités dans les jeux vidéo utilisés par une cible masculine âgée de 18 à 34 ans.

L'industrie du jeu vidéo génère une recette annuelle moyenne de 25 milliards de dollars. Sur le segment 'consoles', Microsoft est bien positionné avec sa Xbox 360 qui, selon les rumeurs, devrait être enrichie en octobre d'un Lecteur Hd-Dvd.

En rachetant Massive, "entre 200 et 400 millions de dollars" selon le WSJ, Microsoft ferait d'une pierre deux coups : doubler ses concurrents 'consoles'(Sony…) et Internet 'sponsorisé' (Google…), d'une part, être juge et partie sur un créneau porteur, d'autre part.

Basée à New York City, Massive Inc. est active en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. La jeune société est soutenue par Draper Fisher Jurvetson, RRE Ventures, NeoCarta Ventures, Tobat Capital et Newlight Associates, si !