Pionnier des liens sponsorisés et du "pay per call", Miva annonce un partenariat avec le britannique 118-118 The Number pour placer des publicités dans les SMS

Pionnier des liens sponsorisés et du "pay per call", le groupe Miva (ex eSpotting) annonce le lancement de TXT//AD, un format publicitaire innovant consistant à placer des liens sponsorisés dans les SMS envoyés par l'annuaire britannique 118-118 The Number (le 118-218 en France).

"Chaque année le 118 118 adresse des dizaines de millions de messages SMS aux utilisateurs de son annuaire. TXT//AD donne pour la première fois aux entreprises la possibilité d'y insérer leur numéro de téléphone ainsi que leurs offres spéciales. Une entreprise de location de voiture, par exemple, pourrait acheter de l'espace publicitaire dans chaque message envoyé en réponse à des recherches faites auprès du 118 118 dans le groupe thématique 'compagnies aériennes'. Nous pensons que cela constitue un nouveau modèle publicitaire extrêmement puissant et très ciblé. » explique Seb Bishop, Director et Chief Marketing Officer de MIVA.

William Ostrom, Directeur de la Communication du 118 118 ajoute : "Les personnes qui depuis leur téléphone mobile appellent le 118 118 ont un besoin immédiat de contacter une entreprise ou un service. Maintenant, nous avons développé et testé une proposition qui je pense accroît de manière significative la valeur de chaque message, sans coût additionnel pour l'utilisateur final. "

Testé auprès d'un échantillon de 500 utilisateurs de téléphone mobile, TXT//AD aurait été identifié par 60% des cibles, utilisé par 14% d'entre eux et intéresserait près de 80% des personnes visées par ces messages.