Viacom, propriétaire de MTV Networks, Paramount et DreamWorks, proposera cette année un service en ligne de mise en relation à destination des jeunes.

Viacom veut contrer l'offensive de News Corp. dans les réseaux sociaux.

Le groupe multimédia américain notamment propriétaire de MTV Networks, Paramount et des studios DreamWorks, a annoncé mercredi son intention d'entrer sur le marché des sites web communautaires.

Le rachat en juillet 2005 de MySpace.com pour 580 M$ par News Corporation, empire multimédia global du magnat australien Rupert Murdoch à dominante conservatrice (Fox, New York Post, Sun, etc.), aura donné des idées à Viacom.

Pour rester dans la course, le propriétaire de MTV proposera cette année un espace communautaire sur Internet qui séduise les jeunes téléspectateurs.

"La partie ne fait que commencer", a déclaré Tom Freston, CEO de Viacom, lors du Sommet global télécoms, médias et technologies organisé par Reuters à New York.

Viacom a engagé des pourparlers avec différents acteurs des réseaux sociaux sur Internet, mais n'a pas précisé si son entrée sur le marché se fera à travers un partenariat ou une acquisition.

Une chose est sûre, le groupe souhaite concurrencer MySpace, réseau social créé aux Etats-Unis en 2004 à destination des 16-34 ans.

MySpace.com regroupe et relie des pages personnelles (textes, images, musiques, vidéos, forums, blogs, messageries, liens…) et revendique à ce jour près de 50 millions d'inscrits dont 700.000 groupes musicaux.

Le fort sentiment d'appartenance de ses utilisateurs ainsi qu'un modèle publicitaire bien huilé ont permis à MySpace.com de devenir un des sites Internet les plus visités aux Etats-Unis aux côtés d'eBay, Yahoo! et Google.