Selon la dernière étude IAB/TNS, la publicité en ligne a généré plus de 1.1 milliards d'euros de recettes en 2005, en hausse de 73.9% sur un an

Le webmarketing retrouve des couleurs. Selon la dernière étude IAB/TNS, la publicité en ligne a généré plus de 1.1 milliards d'euros de recettes en 2005, en hausse de 73.9% sur un an. Avec 1399 annonceurs actifs dont 323 nouveaux en 2005, la publicité en ligne revendique désormais 5.9% du marché global de la publicité.

"L'année 2005 est surprenante par l'ampleur de l'évolution des recettes publicitaires même si elle confirme une tendance de fond à la fois en terme de prise de parts de marché de l'Internet sur d'autres supports mais également en terme d'assimilation du média par les annonceurs. 2006 est placée sous le signe de l'optimisme par le dynamisme du support et par les objectifs qualitatifs que nous nous fixons. Nous souhaitons assurer la complémentarité entre les médias, légitimer les outils de reporting, développer les nouveaux formats publicitaires et encore et toujours évangéliser pour gagner la confiance de la totalité des annonceurs." Selon Jérôme De Labriffe, président de l'IAB France.

Parmi les tendances de l'année 2005, l'IAB souligne la montée en puissance de la grande distribution, l'arrivée de marques de cosmétiques ou encore de l'alimentation, trois secteurs très présents en télévision mais qui avaient tardé à intégrer le web dans leurs plans média. Avec 1.1 milliards d'euros de recettes en 2005, la publicité en ligne française commence donc à décoller mais représente, toutes régies confondues, à peine le chiffre d'affaire trimestriel global de Google ou Yahoo…