A l'occasion de la Search Engine Stratégies Conférence, des spécialistes du e-marketing se sont penchés sur l'avenir du référencement payant

Le référencement payant peut-il survivre aux liens sponsorisés ? A l'occasion de la Search Engine Stratégies Conférence, organisée ce mardi à Paris, une table ronde réunissant

Emmanuel Raffara, (Responsable Business Développement, Wanadoo/Voilà), Gilles Bourdin (Netbooster), Andrew Buckman (Overture), Pascal GAYAT (Positiontech) et Sylvain Bellaïche (Referencement.com) s'est penchée sur l'avenir du référencement payant.

Qu'il s'agisse de la "paid inclusion", pour accélérer le référencement d'un site, ou des "Trusted Feeds", plébiscités par les sites marchands pour indexer plusieurs milliers d'URL pointant vers leur base de données produits, le référencement payant -qui ne représente que 4% des revenus du search marketing selon Jupiter - serait loin de disparaître.

En complément d'une stratégie de référencement ordinaire, les Trusted Feeds permettraient par exemple un référencement exhaustif de ses produits, un meilleur contrôle sur la description des URL, une plus grande fraîcheur en cas de renouvellement des liens ainsi qu'un meilleur retour sur investissement que des liens sponsorisés…

Rémunérateurs pour les moteurs de recherche et les agences de référencement, les Trusted Feeds posent néanmoins un problème déontologique puisqu'ils consistent à afficher dans l'index naturel du moteur des liens qui ont été payés sans pour autant le mentionner à l'internaute. Adoptée par Yahoo ou Voila, ce mélange entre lien commercial et lien naturel est néanmoins rejetté par Google, dont l'outil d'indexation automatique SiteMaps est gratuit.

La stratégie de Google - mais également de MSN qui a abandonné le référencement payant - pose d'ailleurs un problème à ces spécialistes du référencement. Selon eux, Google et MSN changeront d'avis et proposeront très prochainement des Trusted Feeds. Mais dans les couloirs du SES, les représentants des deux sociétés semblaient plutôt dire le contraire…

Tous ces acteurs devraient en tout cas se retrouver en 2006 pour une prochaine édition de cette Search Engine Strategies Conference, qui devrait être l'occasion de savoir qui, de Yahoo ou de Google, avait vu juste au sujet du référencement payant…