Quelques mois après le rachat d'Urchin, Google propose désormais gratuitement son outil de mesure et d'analyse d'audience

Objectif ROI. Quelques mois après le rachat de la société Urchin, Google propose désormais gratuitement son outil de mesure et d'analyse d'audience pour les clients de son programme publicitaire AdWords.

Rebaptisé en Google Analytics, cet outil site centric permet non seulement de mesurer l'audience d'un site web mais surtout de comprendre leur provenance (référencement, achat de mot clef, etc..) et leur comportement sur un site marchand. L'objectif de Google est de permettre à ses clients annonceurs de calculer le retour sur investissement de leurs investissements publicitaires sur AdWords.

Google n'est d'ailleurs pas la seule plate-forme publicitaire à s'intéresser à l'analyse d'audience. Outre les outils de Miva ou Overture, cette question de mesure du ROI est également au coeur du nouveau adCenter de MSN.