La mystérieuse campagne de marketing viral du 118 218 a attiré plus de 750.000 internautes sur le site TouTouYouTour.fr

Ce n'était ni pour une eau minérale ni pour une chaîne de fitness. Après plusieurs semaines de teasing et une saga de 5 spots TV décalés reprenant l'univers années 80 du Gym Tonic de Véronique et Davina, c'est finalement le nouvel opérateur de renseignements téléphoniques "Le Numéro" (118 218) qui se dévoile derrière la campagne TouTouYouTour.fr, orchestrée par l'agence .V. (Groupe DDB).

Pendant cette phase de teasing qui prend fin ce 2 novembre, le site internet www.toutouyoutour.fr, spécialement créé pour cette première phase de lancement par l'agence Kassius, a reçu 750 000 visites et a généré 60 000 téléchargements sur mobile…

" 'Le Numéro' a retenu ce parti pris créatif audacieux, motivé par la réussite en Angleterre de sa maison mère The Number (N° 1 avec 45% de parts de marché, détrônant en quelques mois l'opérateur historique British Telecom en place depuis 40 ans !). Le lancement qui a eu lieu en 2003 Outre-Manche, s'est appuyé sur une campagne de communication retentissante - les péripéties d'un duo de coureurs moustachus au look 70'S - qui a obtenu 90% de notoriété lors de sa sortie (« un taux record, qui n'avait pas été atteint depuis 1997 tous secteurs confondus » selon Marketing Adwatch) ; et qui est rapidement devenue un phénomène de société national." explique l'agence de communication.

L'ouverture à la concurrence des renseignements téléphoniques et la fin du "12" en avril prochain devraient contribuer à la naissance de nouvelles marques sur le modèle du 118 X Y Z. Outre ce 118 218, on peut mentionner le 118 712 de France Telecom et Orange, le 118 007 de Allo Bottin, le 118 008 des Pages Jaunes, le 118 000 de Telegate ou encore le 118 001 de Intra Call.