Face à Overture, Miva et Google, MSN France dévoile adCenter, une nouvelle plate-forme web incarnant la "publicité du futur" selon Microsoft

Arrivant avec plusieurs années de retard sur le marché du marketing à la performance par rapport à des entreprises comme Overture, Miva ou Google, Microsoft a décidé de miser sur l'innovation marketing pour séduire les annonceurs avec son nouvel MSN adCenter.

Annoncée une premier fois en Mars et testée en France et à Singapour depuis déjà quelques mois, adCenter est une nouvelle plate-forme web regroupant l'ensemble de l'offre publicitaire de MSN : campagne avec bannières, marketing direct, e-mailing et liens sponsorisés avec MSN Keywords.

Pensée comme une plate-forme souple et évolutive, supportant une multitude de formats ou de business models (CPC, CPM, CPA, Flat rate, etc…) adCenter pourrait proposer dès 2006 la prise en charge d'autres segments marketing comme les liens contextuels, les shopbots ou le pay per call, même si les équipes de MSN France préfèrent pour le moment mettre uniquement l'accent sur les liens sponsorisés.

"Depuis cinq ans, il y a eu très peu d'innovations dans le marketing à la performance. Nous voulons faire un saut qualitatif afin de nous différencier de la concurrence " explique Tarek NAJME, Responsable MSN Advertisement.

Très engagé dans la convergence entre télévision et informatique avec Windows Media Center ou IPTV, Microsoft étudierait même de nouvelles fonctionnalités comme la reconnaissance d'images pour afficher des publicités contextuelles parallèlement à la diffusion d'un flux vidéo.

Longtemps partenaire d'Overture, désormais filiale de Yahoo, MSN se lance donc à son tour sur le lucratif marché des liens sponsorisés, actuellement dominé par Google avec ses programmes adSense et adWords. Reste à savoir si les innovations d'adCenter permettront à Microsoft de rattraper son retard...