Après la télévision ou le web, Médiamétrie / eStat s'est associé à la Marketing Mobile Association pour mesurer l'audience de l'internet mobile

Quel est le comportement des mobinautes ? Après la télévision ou le web, la société Médiamétrie / eStat s'est associé à la Marketing Mobile Association pour mesurer l'audience de l'internet mobile en WAP et en i-mode.

Cette mesure d'audience n'est pas réalisée à partir d'un panel mais grâce à des marqueurs, fournis par eStat, intégrés directement dans les pages wap ou i-mode des sites internet mobile partenaires de Mediamétrie.

Premier enseignement, les mobinautes consultent en moyenne 8 pages par visite avec une durée moyenne de 4 minutes 38 secondes. Second enseignement, l'audience du week-end est de 30%, contre à peine 23% pour le web ordinaire. Enfin, la fréquentation des sites internet mobile se fait essentiellement le soir avec 36% des visites entre 18 heures et minuit.

Premier panorama de l'internet mobile, ces chiffres restent néanmoins incomplets et ne permettent pas de savoir quels services sont plébiscités par les mobinautes. Reste sans doute à attendre des études diffusées par les opérateurs eux-mêmes ou par des kiosques inter-opérateurs comme Gallery.