Spécialiste de l'achat d'espaces, l'agence Carat publie une étude sur la télévision mobile soulignant que le décollage du marché devra attendre le DVB-H

Le paysage audiovisuel français sera-t-il impacté par les médiaphones ? Spécialiste dex nouveaux médias, l'agence Carat TVMI publie une étude intitulée :"Les mobiles de 3ème génération : Nouveaux écrans pour la vidéo et la télévision ?" dans laquelle elle se penche sur les attentes et les usages des consommateurs.

Coproduit par l'agence de communication SoPleased, à l'origine d'un cycle de conférence sur le sujet organisé à l'été 2004, Carat TVMI s'est intéressé aux facteurs clefs de la téléphonie mobile, aux enseignements du lancement de la 3G au Japon et en Corée du Sud, aux premiers retours d'expérience en France et aux hypothèses de développement jusqu'en 2009.

Tout en soulignant l'apparition de contenus vidéo en GPRS, Edge ou UMTS, et les hausses de l'ARPU observées en particulier en Asie, Carat TVMI estime que le décollage du marché ne pourra se faire qu'en 2006/2007, à l'occasion du lancement des premières offres de TNT mobile DVB-H.

"Contrairement aux promesses de convergence de l'ADSL, le PC et le téléviseur restent deux produits distincts. Avec le DVB-H, les médiaphones vont réunir un modem et un tuner dans un seul et même combiné, donnant naissance à de nouveaux contenus multimédia et interactifs. On peut par exemple imaginer que le marketing à la performance, déjà très populaire sur le web, va révolutionner les modèles économiques de la télévision" explique Alexandre FARRO, PDG de SoPleased.

En attendant le lancement commercial du DVB-H, probablement en 2007, les industriels de la télévision peuvent se procurer l'étude et réfléchir à l'émergence d'une télévision mobile multimédia et interactive. Reste à espérer que les télénautes seront effectivement derrière leur "petit" écran.