Connu pour son outil de gestion des bannières, DoubleClick rachète Performics, un spécialiste du marketing par affiliation, pour environ 65 millions de dollars

Quelques semaines après le rachat de Smartpath, un spécialiste du marketing direct, DoubleClick élargit à nouveau son son périmètre d'activité. Connu pour son outil de gestion des bannières, l'éditeur américain annonce le rachat de Performics, une société proposant des technologies et des services de marketing de pointe et spécialisée dans le marketing par moteur de recherche et le marketing par affiliation. Cet accord représente une transaction au comptant de $58 millions, plus une contrepartie conditionnelle de $7 millions (pour un total potentiel de $65 millions).

Partenaire d'Overture, Performics offre à ses clients la possibilité d'automatiser les achats de positionnements, les insertions payantes et les listes d'achats comparatifs chez plusieurs fournisseurs de recherche. Ses capacités de trafic et de soumission génèrent et classent des mots clés, téléchargent des soumissions de mot clé vers les moteurs de recherche et distribuent des informations produits actualisées vers les répertoires et les moteurs d'achats comparatifs. La technologie de gestion d'offre de Performics suit et mesure la performance des mot clé achetés, ce qui permet aux marketeurs de disposer des outils et des données nécessaires pour optimiser leurs campagnes.

" Les agents marketing et les agences de publicité utilisant le marketing par recherche payante se trouvent confrontés à la gestion d'un grand nombre de mots clés - parfois des milliers - sur plusieurs moteurs de recherche. Le rôle de DoubleClick dans ce type d'opération consistera à répondre à ces besoins en assurant l'acheminement, la soumission et l'établissement de rapports sur les mots clés et en réalisant une gestion efficace des offres " a déclaré Kevin Ryan, CEO (Chief Executive Officer - Directeur Général) de DoubleClick. " Nos clients, marketeurs et agences de publicité, nous ont affirmé qu'ils souhaitaient travailler avec DoubleClick en vue de créer et d'acquérir des systèmes de recherche à l'aide de nos outils de planification des médias. Un grand nombre d'entre eux travaille déjà avec Performics pour leur moteur de recherche et leurs besoins en marketing par affiliation. Le marketing par affiliation est un complément naturel de la recherche pour l'acquisition de clients et en tant que tel, il va apporter à nos clients des avantages considérables. "

" Chez Performics, nous sommes fiers d'avoir créé des offres d'envergure internationale, autant en matière de marketing par affiliation que de marketing par moteur de recherche " a indiqué James Crouthamel, CEO (Chief Executive Officer - directeur général) chez Performics en ajoutant " La combinaison de nos produits et de notre expertise avec ceux de DoubleClick va permettre à nos clients communs aux Etats-Unis et dans le monde entier de bénéficier d'un ensemble exceptionnel de solutions de publicité en ligne et de marketing de données, à court terme d'abord, mais aussi à long terme. "

Bannières, liens sponsorisés, marketing direct rich media : DoubleClick dispose en tout cas de solutions publicitaires complètes permettant aux annonceurs d'optimiser leur présence sur le net et de mesurer le retour sur investissement de chaque campagne.