Tandis que Google veut mettre des liens contextuels AdSense dans son futur service de messagerie électronique, ses concurrents multiplient les partenariats. L'américain Overture annonce en effet un partenariat avec le français Allociné d'une part et avec les opérateurs cellulaires Vodafone et Orange d'autre part.

Avec une première série d'accords similaires avec MSN, 20 minutes ou encore 01net, Overture fournira des liens contextuels au site AlloCiné sur près de 60% de ses pages.
Bertrand STEPHANN, PDG d'AlloCiné déclare « La vocation d'AlloCiné est d'informer chaque mois des millions de spectateurs et de faciliter l'accès aux salles de cinéma. Les liens promotionnels d'Overture permettent de proposer des services commerciaux complémentaires à notre offre d'une manière pertinente et non-intrusive ».

Sur le marché britannique, Overture annonce également un accord commercial avec les opérateurs cellulaires Orange et Vodafone, afin de fournir des liens sponsorisés aux outils de recherche des portails wap Orange World et Vodafone Live!. Contrairement au web traditionnel, le "clic" pourrait cette fois se traduire par un appel vers l'annonceur mais également intégrer des éléments de géolocalisation.