Faute de pouvoir prendre part au lucratif marché des liens sponsorisés, DoubleClick s'intéresse aux logiciels de gestion. Principal fournisseur d'outils marketing pour la publicité sur internet, l'américin DoubleClick Inc. Annonce l'acquisition de son homologue SmartPath Inc., une éditeur d'applications logicielles de gestion des ressources marketing (MRM).

Les solutions de SmartPath accompagnent les marketers et leurs agences dans la gestion des aspects opérationnels des campagnes au niveau du déroulement, de la gestion des documents ou de la gestion financière des opérations marketing. Une plate-forme d'exploitation commune pour les agents de marketing est fournie afin de planifier et de développer tous les aspects marketing des campagnes et des budgets.

" Les clients, les analystes de l'industrie, les employés et les médias ont très bien réagi à l'annonce de l'acquisition " a déclaré Kevin Ryan, CEO (Chief Executive Officer - directeur général) de DoubleClick. " Notre objectif est d'offrir des solutions technologiques permettant aux départements de marketing et à leurs agences de gérer toutes leurs activités de marketing, depuis la planification et la budgétisation jusqu'à la gestion du déroulement et de l'exécution en passant par l'établissement de rapports. Nous sommes ravis d'accueillir SmartPath dans la famille DoubleClick et de nous associer, afin d'atteindre ensemble cet objectif. "

Les logiciels SmartPath seront intégrés à l'offre DoubleClick dès juin 2004 et permettront au leader des adservers d'entrer discrètement dans le offline puisque Smartpath est également utilisé par des annonceurs dans la presse écrite et la télévision.