Entre coopération et compétition, voici la "coopétition". Moteur de recherche spécialisé dans le shopping, le groupe Kelkoo annonce un accord publicitaire pan-européen avec Google pour intégrer ses liens contextualisés AdSense dans les pages de son guide d'achat en ligne.

"Tout d'abord, les programmes publicitaires Google AdSense permettent à Kelkoo de dégager des opportunités de revenus supplémentaires à partir de nos 100 millions de pages mensuelles de recherche et de contenu. " déclare Jean-Fabrice Mathieu, VP Marketing et Business Developpement chez Kelkoo. "Google AdSense nous permet également de fournir à nos visiteurs des informations supplémentaires utiles, complètes et pertinentes sur l¹ensemble des pages de Kelkoo".

"Avec l'arrivée de Kelkoo, le moteur d¹achat leader en Europe, dans notre réseau de partenaires, Google continue d'ajouter des domaines Web pan-européens de renom au programme AdSense " déclare Omid Kordestani, Senior Vice-President Ventes mondiales et services extérieurs de Google. " Ce partenariat donne à nos annonceurs une couverture accrue à travers l¹Europe, en leur permettant d¹atteindre une audience qualifiée de consommateurs au moment précis où ils sont en phase de recherche active sur des produits ou services précis".

Par cet accord que l'on pourrait qualifier de "pragmatique", Kelkoo devrait dégager de nouveaux revenus et compléter le contenu éditorial de ses pages. Mais cette opération est néanmoins plus surprenante sur un plan stratégique. En effet, non seulement Google teste avec Froogle son propre moteur de shopping, mais ses programmes publicitaires AdSense et AdWords offrent la même promesse de trafic qualifié aux marchands, court-circuitant la relation que Kelkoo peut déjà entretenir avec eux. Ce partenariat préfigure t'il une opération d'une autre envergure ?