Les liens sponsorisés sont-ils en train de démocratiser la publicité ? Pionnier des liens promotionnels (sponsorisés ou contextuels), l'américain Overture, désormais filiale de Yahoo, annonce avoir séduit plus de 2000 annonceurs, dont une forte proportion de PME.

Pour quelques euros (environ 50 chez Overture), il est ainsi possible de créer son propre programme publicitaire avec un coût au clic débutant à 0.15 €. La publicité en ligne devient ainsi accessible à une petite structure.

Overture souligne d'ailleurs qu'avec ses 2000 annonceurs, il passe désormais largement devant les 877 annonceurs identifiés par TNS Secodip, qui ne comptabilise que les campagnes classiques, à l'aide de bannières publicitaires.

A travers le monde, Overture compte près de 100.000 annonceurs payants. La société compte comme principaux concurrents Google et Espotting.