Premier annonceur français, France Telecom a décidé de rationaliser sa politique d'achat d'espace publicitaires. Dans le cadre du programme de réduction des dépenses "TOP", présenté l'année dernière par son PDG Thierry BRETON, FT annonce ainsi avoir réduit de 9 à 2 le nombre de ses agences. Les grands gagnants sont MPG et Initiative Media ce qui laisse donc sur le carreau des agences comme Carat, MediaEdge, OMD ou encore Zenith Optimedia.

MPG (groupe Havas Advertising) sera l'agence de référence du Groupe. Elle assurera la coordination pour l'ensemble du Groupe France Telecom y compris Wanadoo et Orange et aura en charge la France, la Suisse, l'Espagne, la Slovaquie, et la Roumanie. De son côté, Initiative Media aura en charge le Royaume-Uni, la Pologne, la Belgique, le Danemark et les Pays Bas.

En 2002, les dépenses publicitaires du groupe (France Telecom, Wanadoo, Orange) ont atteint 390 millions d'euros selon l'estimation de Secodip.