Prix ou service ? Discount ou valeur ajoutée ? Avec sa nouvelle campagne publicitaire "AOL à 100 %" réalisée par l'agence BoyMeetsGirl (Groupe Interpublic), le groupe internet dirigé par Stéphane TREPPOZ a décidé de miser sur ses services pour se différencier des autres fournisseurs d'accès.

Déclinée en télévision, radio, presse, affichage et web, cette campagne souhaite "démontrer que chacun peut se réaliser en profitant de tous les potentiels d'Internet sur Internet, pourvu qu'il ait les bons outils et services. " précise AOL dans un communiqué.

"Le développement d'Internet en France a fait évoluer la problématique publicitaire : il ne s'agit plus de convaincre des néophytes de venir sur Internet, mais de répondre aux désirs comme aux frustrations des internautes. Cette campagne de rupture doit amener les consommateurs à prendre conscience de l'importance du choix de leur fournisseur d'accès à Internet dans leur vie de tous les jours", déclare Stéphane Treppoz, président-directeur général d'AOL en France.

Refusant de se limiter à un simple rôle de fournisseur d'accès, AOL a récemment dévoilé AOL 8.0, son logiciel internet intégrant anti-virus, Anti-Spam, contrôle parental, lecteur multimédia, messagerie instantanée, contenus exclusifs, outils de personnalisation des interfaces et outils de recherche. AOL devrait se retrouver face à la concurrence de MSN, dont le bouquet de services MSN8 sera commercialisé à partir de la fin août, éventuellement couplé à des offres de FAI, et proposant sensiblement les mêmes services aux internautes.