La génération de trafic joue la transparence. Le guide d'achat Kelkoo, dirigé par Pierre CHAPPAZ, annonce un accord stratégique pan-européen de deux ans avec la société suédoise TradeDoubler dans le cadre duquel cette dernière fournira sa technologie de tracking pour certifier et analyser l'efficacité des solutions de merchandising de Kelkoo.

« Le tracking opéré par TradeDoubler permet de fournir à nos clients une bonne visibilité sur leurs coûts de distributions. Kelkoo est le premier éditeur de publicités e-commerce à offrir ce niveau de visibilité sur le retour sur investissement auprès de tous ses partenaires distributeurs à travers l'Europe. Il y deux ans nous commencions à parler de clics à nos clients, et non plus de PAP; maintenant nous souhaitons qu'ils pensent également en termes de ventes et non plus seulement en termes de clics. » indique Pierre Chappaz, PDG de Kelkoo.

« Cet accord conclu avec Kelkoo confirme le potentiel de nos outils Business Solutions. Au sein de ce segment, Kelkoo est pour nous le partenaire idéal. Nous partageons cette perspective pan-européenne ainsi qu'une attention particulièrement portée sur le retour sur investissement et les performances de nos partenaires, qui s'avérent être les principaux acteurs de la vente en ligne. Par consequent nous avons beaucoup de clients en commun qui, grace à cet accord, bénéficieront très vite de meilleurs résultats. » précise également Martin Henricson, PDG de TradeDoubler.

Véritable courtier en clients, Kelkoo dépasse donc largement la logique média de création de trafic pour entrer dans celle de la galerie marchande. Reste à savoir si, en mesurant avec précision le coût d'acquisition client, Kelkoo ne va pas se mettre à réclamer de nouvelles commissions aux marchands !