En attendant la reprise de la publicité, le marché se concentre. La régie publicitaire européenne AdPepper Media, côtée à la bourse de Franckort, annonce le rachat de la société macaTi, spécialisée dans le marketing direct. Le montant de la transaction n'a pas été communiqué.

Fondée en juin 2000 par Etienne NAËL et Franck LHUERRE, deux anciens de PageFrance et de Spray, Macati fournit des solutions de marketing direct et des programmes de génération de leads qualifiés pour le compte de marques telles que Nokia, Microsoft ou encore Apple. Macati revendique un réseau de 500 sites BtoB et BtoC, avec un potentiel de plusieurs millions de visites uniques par jour.

Le rachat de Macati permettra à AdPepper, qui commercialise l'espace publicitaire de sites comme Clubic ou JobPilot, permettra à la régie de compléter son offre de services en matière de marketing direct.

"L'acquisition de MACATI reflète notre stratégie de développer des partenariats avec des sociétés de marketing direct innovantes qui contribuent directement à notre profitabilité en même temps qu'elles renforcent notre position sur le marché » a déclaré Ulrich Schmidt, PDG d'ad pepper media. « La combinaison des deux business en termes de produits et de réseaux nous permettra de renforcer notre position sur le marché français en même temps qu'elle bénéficiera à nos clients au niveau de capacités de livraison accrues »

"La coopération avec ad pepper est la bonne étape pour aborder l'avenir. Avec un partenaire si fort, nous pouvons continuer à renforcer notre position sur le marché français tout en internationnalisant nos produits et structures » déclarait quant à lui Franck Lhuerre, directeur général de MACATI.

L'action Ad Pepper a néanmoins terminé la journée en baisse de 1,41% au nouveau marché de la bourse de Franckfort.