Macati, société spécialisée dans le recrutement de bases de données pour le compte de marques, a mis depuis Février dernier à disposition des agences médias et des centrales d'achat sa technologie exclusive, baptisée Mediastats.

Mediastats repose sur le principe du « permission marketing », la technologie de Macati permet à ses utilisateurs de mettre en oeuvre sur un réseau actif de plus de 300 sites partenaires des animations promotionnelles co-brandées permettant le recrutement de plus de 50 000 membres qualifiés par mois.

Dans le cadre du lancement de cette offre commerciale, un premier contrat a été signé avec l'agence ZenithOptimedia Interactive, filiale du Groupe Publicis spécialisée dans le conseil media et l'achat d'espace sur Internet, pour gérer et optimiser la campagne de recrutement de clients pour Surcouf. « Macati nous permet d'apporter des solutions intégrées et adaptées aux problématiques de création de bases de données qualifiées et exclusives Surcouf » déclare Stéphanie Kaczmareck, DG Adjointe de ZenithOptimedia Interactive.

« Nous souhaitions pouvoir filtrer des prospects qualifiés via la mise en avant d'une opération du client totalement intégrée sur l'ensemble des sites du réseau Macati. Grâce à l'offre Macati, la campagne ne s'assimile pas à de la publicité On line classique, mais s'intègre parfaitement à l'ergonomie des sites. De plus, le principe d'exclusivité de la base de données et le transfert en temps réel si nécessaire des informations recueillies permet l'exploitation des fichiers dans les meilleurs délais et une fidélisation efficace ».

Mediastats est aujourd'hui considéré comme un outil stratégique sur le marché du marketing on-line. Engagée dès la création de la société en juillet 2000, la mise au point du logiciel a été progressivement « testée et approuvée » par des groupes comme Vizzavi (Groupe Vivendi), Claritas (groupe VNU), Oddo Pinatton ou British Telecom. Sur l'année 2001 MediaStats a permis de générer un total de 500 000 membres.

Etienne Naël, directeur associé de Macati précise que “ce que nos clients apprécient le plus dans MediaStats, c'est la capacité à évaluer en temps réel la qualité du recrutement qu'ils opèrent sur chacun des sites figurant dans leur plan media : LeSiteImmobilier (BNP Paribas) par exemple, peut connaître en temps réel la provenance de l'internaute correspondant exactement à son coeur de cible.”

Le recrutement de membres qualifiés a encore de beaux jours devant lui...