Depuis le 18 Mars, la version française du portail grand public de Microsoft communique sur la toile mais également offline avec sa nouvelle signature "MSN.fr, chaque jour plus proche de vous".

Dans cette campagne, MSN.fr entend mettre en valeur la complémentarité de ses services et chaînes censés permettre aux internautes d'utiliser facilement et quotidiennement l'Internet.

D'un montant brut total de 2,7 millions d'euros, cette campagne de publicité cible les 25/35 ans et est visible en ligne, en presse et en radio. Elle a été réalisée par le groupe Mc Cann Eriksson, l'agence Mc Cann Publicité prenant en charge la créativité off-line, MRM développant les créations on-line et Universal McCann, l'achat d'espace.

MSN.fr indique avoir choisi l'humour pour mettre en valeur la complémentarité de son offre avec des messages, des scénarios, tirés de la vie quotidienne, rédigés de telle sorte qu'ils s'adressent spécifiquement aux femmes et aux hommes.

Sur la toile, cette campagne sera visible du 18 mars au 28 avril sur des médias généralistes tels que Lycos, Altavista, L'Internaute et RTL2.fr.
Elle sera aussi diffusée sur des médias plus spécifiques, en 2 périodes distinctes : du 18 mars au 7 avril, MSN s'adressera aux femmes à travers des médias tels que vogue.fr, elle.fr, Aufeminin.com et près de 50 sites centrés sur la mode, la décoration, la vie pratique. Ce volet "féminin" de la campagne représente un montant de 303.489 euros.
Pour un investissement financier équivalent, le portail s'adressera aux hommes du 8 au 28 avril à travers des sites sportifs et musicaux.

Coté offline, l'investissement radio est de 1.541.266 euros avec une présence sur Europe2, Fun Radio, RTL2, NRJ, Chérie FM et MFM. MSN s'adressera aux femmes du 9 au 27 mars et aux hommes du 6 au 24 avril.

Quant aux supports presse, Le portail de Microsoft sera présent dans Première et Courrier International, dans ELLE, Biba, Psychologies, Marie-Claire, Avantages et DS pour la cible "Femme" et dans l'Equipe Magazine, FHM, Web Magazine et L'Auto-Journal pour la cible "Hommes".