la filiale française du géant américain Amazon.com, lance le 18 juin, une boutique destinée au public gay, lesbien, bisexuel et transgenre.

A dix jours de la Gay Pride à Paris, Amazon.fr, la filiale française du géant américain du commerce électronique culturel Amazon.com, a annoncé l'ouverture, le 18 juin prochain, de la première boutique à destination d'un "public gay, lesbien, bisexuel et transgenre".

La société souligne que que site proposera en un «lieu» unique, accessible à tous et de partout dans le monde, une multitude de produits spécialement sélectionnés pour la communauté homosexuelle.

« Ce sera, assure-t-elle, la première librairie virtuelle en France à regrouper, sur un site non communautaire", romans, essais ou livres pratiques, notamment sur le droit et la santé. Une sélection de films sera aussi proposée au sein de cette boutique.

Amazon.fr entend « briser, par cette initiative, les remparts de l'isolement et apporter aux personnes éloignées des librairies spécialisées un service personnalisé à domicile ».

Derrière ce discours bienveillant, on peut y voir un opportunisme intelligent pour Amazon.fr, quand on sait que d'après différentes études marketing, les gays ont un pouvoir d'achat nettement supérieur à la moyenne et dépensent énormément pour leur loisirs.

Car même si certains sites sont clairement communautaires comme Gay.com ou Citegay.com, les internautes « isolés », peuvent déjà y trouver tout ce dont ils ont besoin au niveau culturel.

Alors Amazon.fr réussira-t-il sa percée sur ce nouveau créneau face à des mastodontes bien implantés de la communauté gay ?