Pour la « modique » somme de 2.1 milliards de dollars, Interpublic met la main sur True North et prend le leadership mondial de la publicité

Le groupe américain de publicité True North va finalement tomber dans l'escarcelle de son compatriote Interpublic, ex numéro 3 mondial de la publicité.

En perte de vitesse depuis quelques mois suite à la perte du budget Daimler Chrysler, qui générait 10 % de son chiffre d'affaires, True North faisait depuis quelques mois l'objet de rumeurs de rachat et de nombreuses convoitises entre autre de la part du français Havas Advertising ou du britannique WPP.

En mettant la main sur True North, l'américain Interpublic vole ainsi au britannique WPP sa place de numéro un mondial des groupes de publicité, ce dernier avait, pour mémoire, racheté pour 4,7 milliards de dollars l'américain Young & Rubicam.

Interpublic met sur la table environ 2,1 milliards de dollars, l'opération se faisant uniquement en titres. Selon les termes de l'accord, Interpublic propose 1,14 de ses titres pour une action True North, dont le français Publicis détient encore 10%.

Le nouveau groupe comptera dans sa clientèle des annonceurs aussi importants que Coca-Cola ou Compaq et prend ainsi le leadership mondial des plus grands groupes publicitaires, avec 7,2 milliards de dollars de chiffre d'affaires pro forma en 2000.

Avce ce nouvel épisode, on assiste à une concentration toujours plus grande du secteur de la publicité avec un nouveau palmarès : Interpublic, nouveau leader se place juste devant WWP-Young & Rubicam, suivi d'Omnicom, d'Havas Advertising & Snyder et de Publicis-Saatchi&Saatchi.

Derrière ces cinq géants mondiaux, il ne restera donc plus que quelques agences moyennes, comme l'américain Grey Advertising ou le japonais Hakuhodo qui pourraient faire l'objet de rachats. A suivre….