Hyperactive, Carol Bartz ! Après avoir modifié l'exécutif et réduit les effectifs de Yahoo, la présidente travaillerait sur un vaste plan de réorientation des marques du portail internet, rapporte All Things Digital. L'objectif ? Recentrer Yahoo sur l'utilisateur, rassurer les annonceurs, être plus compétitif face à Google, leader du search et des liens sponsorisés.

Elisa Steele, nouvelle directrice marketing chez Yahoo, serait chargée de mener à bien ce projet stratégique avec l'agence Landor & Associates et un spécialiste de la gestion de marques et de la publicité : Penny Baldwin, ex-dirigeant de Young & Rubicam New York.

Par ailleurs, « d'après des sources proches du dossier » interrogées par la journaliste Kara Swisher, la nouvelle image de marque de Yahoo pourrait être dévoilée lors d'une prochaine refonte de la page d'accueil de Yahoo US, à l'automne. La société internet rêverait de devenir « la maison (de l'internaute) sur le web », rien que ça !