Alternative communautaire aux moteurs de recherche généralistes, Wikia Search lance la fonction « personnalisable ». Si l'internaute effectue une recherche et n'apprécie pas les résultats de requêtes, il peut les modifier. Dans un premier temps, 30 millions de pages web indexées bénéficieraient de cette personnalisation, rapporte News.com. Il n'est pas encore question d'une recherche complète, admet Jimmy Wales, entreprenaute américain, créateur de Wikia et co-fondateur de l'encyclopédie libre en ligne Wikipedia, un des projets Wikimedia, mais c'est un début. Les internautes ont la possibilité d'influencer le positionnement d'un résultat dans le moteur en le notant. Ils ont également la possibilité d'éditer, de supprimer et/ou de réécrire le texte associé à un résultat de recherche.

Lancé en janvier 2008, Wikia Search se présente comme un outil de recherche open source basé sur la technologie Grub d'indexation de pages web (calcul distribué), une société rachetée par Wikia en 2006. Conformément aux voeux de Wales, ce projet est basé sur un modèle collaboratif. Ce modèle est utilisé pour les projets de la fondation Wikimedia, tous basés sur le concept de Wiki (modifications du contenu de pages web). Cependant, Wikia est une initiative autonome, soutenue par une société commerciale (Wikia Inc.) La monétisation du projet passe par la publicité.

Avec Wikia Search, Wales table moins sur la quantité des résultats de recherche fournis (à peine 100 millions de pages web indexées à ce jour), que sur la qualité et la transparence, notamment à travers la mise à contribution les internautes, par le biais de mini-articles notamment, dans le processus d'indexation et de qualification des résultats. Quoi qu'il en soit, il n'est pas simple pour Wikia Search de faire de l'ombre aux ténors du « search » : Google, Yahoo et Microsoft.