Tandis que les grandes maoeuvres continuent parmi les géants américains du webmarketing, les sociétés françaises CibleWeb, Weborama ou Heaven multiplient également les innovations.

Après son concurrent NetEven, c'est au tout de la société CibleWeb, spécialisée dans le référencement et le web marketing, d'annoncer le lancement de Iziflux, un tableau de bord à destination des marchands électroniques permettant de piloter leur présence sur les principaux guides d'achat (LeGuide.com, Ciao !, Shopping.com, Kelkoo, Shopzilla Pangora, AchetezFacile.com, Kelkoo) et places de marché (rueducommerce, 2xMoinsCher, PiceMinister,...). « Iziflux est LA solution permettant d'optimiser en temps réel, une bonne visibilité sur les différents moteurs shoppings et donc d'augmenter ses ventes. Il s'agit d'une solution novatrice entièrement compatible avec les différentes solutions e-commerce du marché, pour une parfaite maîtrise des coûts et l'optimisation de sa diffusion. Le ciblage est rendu plus précis, en fonction de son propre positionnement mais aussi de sa stratégie. » explique Guilhem Gleizes Directeur de Cibleweb

Longtemps spécialiste de la mesure d'audience, Weborama confirme pour sa part son intérêt pour la publicité et annonce le lancement du « ciblage 2.0 » au sein de son pôle Weborama Connection. « Weborama Connection fédère un réseau de plus de 200 000 sites qui sont analysés lexicalement sur la base de leurs contenus et des requêtes tapées par les internautes pour y accéder. L'ensemble des mots ainsi combinés constitue le Corpus qui sera ensuite segmenté en Clusters (groupes de mots appartenant au même univers lexical). Lors de leur navigation sur les sites du réseau, les internautes construisent anonymement leur nuage de mots, composéde mots des clusters et enrichis avec les requêtes qu'ils utilisent lors de leur navigation. Les profils lexicaux ainsi formés permettent à Weborama Connection de constituer des partitions d'internautes, c'est-à-dire des groupes d'internautes qui ont des comportements similaires. » explique la société qui met ainsi la disposition des annonceurs des profils marketing comportementaux particulièrement plus précis.

Référencement, ciblage mais également analyse avec l'annonce d'un partenariat entre l'agence Heaven et l'institut d'études Panels&Media spécialisé dans la création et l'exploitation de panels en ligne et la réalisation d'études quantitatives et qualitatives via Internet. « L'intégration de Panels&Media permet au groupe heaven d'enrichir son offre études existante en bénéficiant de l'expertise de l'institut en terme de méthodologies quantitatives, gestion de panel ou études publicitaires », précise Sophie Noël, Directrice du groupe heaven.