Pour s'adapter à la montée en puissance du web 2.0 et des contenus générés par les utilisateurs, l'Institut français d'opinion publique lance Ifop Numérique. « Décrypteur des nouveaux comportements et attitudes de consommation liés au numérique », ce nouveau département se propose « de comprendre et d'anticiper » les tendances d'un marché en croissance.

Les prestations proposées (études de tendances, de marques, optimisation de mix, aide à l'innovation, optimisation des démarches de médiaplanning...) s'appuient sur l'expertise sociologique, économique et marketing de l'Ifop et sur le savoir-faire de « l'atelier » NumeriLab, chargé d'appréhender les modes d'appropriation des nouveautés technologiques par les consommateurs.

Présidé par Laurence Parisot, également présidente du Medef, l'Institut va-t-il séduire les éditeurs de contenus, les fabricants de matériel et autres acteurs du numérique auxquels s'adressent ces prestations ?