L'interactif se démocratise auprès des annonceurs. Pour la 21e cérémonie de remise de ses « Phoenix », l'UDA (Union des Annonceurs) a décidé de supprimer les récompenses par modes de communication (événementiel, médias, mécénat, relations publiques, etc.) au profit de 5 prix récompensant au contraire la meilleure combinaison entre média et « hors média »...

Une soirée qui aura été l'occasion de récompenser Renault pour la campagne "L'affaire Twingo" (Agences : Deepblue - Aegis Media), l'Urssaf Midi-Pyrénées pour la campagne "Black Job", la Commission européenne pour campagne "Nicomarket" (Agence : Ligaris), Kraft Foods France pour la campagne "La Transat Jacques Vabre 2007" et surtout le groupe Wilkinson Energiser, qui remporte le Phoenix d'Or pour sa campagne "Fight for kisses". Une campagne « qui illustre le mieux cet effort de communication narrative et multi-canal. » estime l'UDA.

"Les Phénix 2008 marquent un tournant important dans la façon dont les membres de l'UDA appréhendent l'efficacité d'une campagne de communication. À l'heure où Wilkinson recrute les néo-papas par jeu vidéo [...] l'UDA a souhaité récompenser les campagnes qui montrent l'exemple et qui offrent de la matière pour penser autrement les termes "innovation" et "efficacité" dans le secteur de la communication" a commenté Gérard Noël, Vice-président directeur général de l'UDA

Cette cérémonie a également été l'occasion de dévoiler quelques chiffres du Baromètre on-off-mobile PagesJaunes/UDA/TNS Sofres. Une étude qui confirme les besoins des annonceurs de cerner les moyens d'établir la relation la plus pertinente avec le consommateur, 72 % d'entre eux jugeant le multi canal adapté à leur secteur pour sa "capacité à faciliter la compréhension des messages des marques" mais 76% d'entre eux ressentant également le besoin de mieux mesurer l'efficacité des campagnes dites "360°".