La concentration continue dans le petit monde du webmarketing. En fin de semaine dernière, le groupe Specific Media a annoncé le rachat de la régie Adviva pour un montant non communiqué.

Bien qu'opérant principalement sur le marché britannique, Adviva France revendique tout de même 50 annonceurs, 250 médias partenaires et un reach de 17 millions de visiteurs uniques (un peu plus de 10 millions selon Médiamétrie...).

“Specific Media dispose de données sur plus de 365 millions de consommateurs à travers le monde et l'acquisition d'Adviva nous donne l'opportunité de mieux exploiter les données sur les internautes européens” explique Tim Vanderhook, co-fondateur de Specific Media, une société misant visiblement sur le ciblage démographique, comportemental, contextuel ou géographique pour s'imposer sur le marché publicitaire.