Quelques jours après l'IDATE, qui estimait le marché global de la publicité à 450 milliards de dollars en 2007, c'est au tour d'une autre société d'études, The Kelsey Group, d'estimer ce marché à 600 milliards de dollars en 2006 et 707 milliards à l'horizon 2012.

Plus optimiste, The Kelsey Group évalue également la part du marketing interactif, qui inclut publicités au display, liens sponsorisés et annuaires, à 45 milliards de dollars en 2007, un marché qui devrait littéralement tripler en cinq ans pour atteindre 147 milliards de dollars d'ici 2012.

Sur ce marché, qui pourrait ainsi capter de 7% à 21% des dépenses publicitaires globales, les Etats-Unis devraient logiquement se tailler la part du lien avec 62,4 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Un marché domestique qui a d'ailleurs permis l'éclosion des leaders de la publicité interactive d'aujourd'hui comme Google, Yahoo, AOL ou désormais Microsoft.